越城：文旅融合庆新春，幸福河湖润民生

越城区凭借其得天独厚的水域资源和“幸福河湖”建设的丰硕成果，在2025年春节期间，通过一系列精彩纷呈的新春活动，成功激活了水乡经济，绘就了一幅“水脉+文脉+商脉”深度融合的独特旅游消费新画卷。

古韵今风醉水乡，文旅盛宴乐无边

春节期间，越城区以“巳水乡愁 烟火古城” 为主题，精心策划了一系列滨水文旅活动，围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“醉享古城”四大主题，在城市广场、迎恩门水街、镜湖新区、黄酒小镇等地开展系列嘉年华活动，让游客在欢度新春的同时，深入体验水乡文化的独特魅力。在浙东运河水系沿线，游客可乘坐古色古香的乌篷船领略水乡风光，体验传统与现代交织的韵味；同时，参与剪纸、刺绣、泥塑等非遗活动，亲手触摸历史；绍兴大集与水乡年市上，特色小吃、手工艺品、文创产品琳琅满目，热闹非凡；更有“鸾凤醉新妆” 水上婚礼活动，让游客全方位感受水乡文化的独特魅力与节日喜庆。春节期间游客规模大幅增长，鲁迅故里、东湖等景区游客量创历史新高，酒店、餐饮、文创等行业也受益于滨水旅游的溢出效应，呈现出蓬勃发展的态势。越城区15个A级景区累计接待游客141.8万人次、累计旅游收入1749.4万元。

碧水绕城迎新春，水乡共富展新颜

新春亲水活动成为了水乡的一大亮点。通过实施“河城共生”保护传承利用项目，打造“1+3+X”水上黄金旅游带，为游客提供了全新的旅游体验。长达52公里的“越水长游”水上黄金游线涵盖了上千余亩的水域面积，以浙东运河为脉，将运河博物馆、黄酒小镇、镜湖湿地公园、犭央犭茶湖避塘、绍兴古城、东湖景区、鉴湖湿地等多种元素串联起来，每一处都是风景如画，游客们可以享受新春运河漫游的独特魅力。 与此同时，西小河社区的水上货集、共富集市也成为了新春佳节的一大看点。几艘满载着兄弟镇街土特产的乌篷船从谢公桥处缓缓驶来，为集市增添了浓厚的节日氛围。随着船只靠岸，热闹的集市正式开张，吸引了众多居民和游客驻足选购。这里的商品琳琅满目，既有传统的年货，也有各镇街的特色农产品。共富集市不仅展现了治水成果，还唤醒了人们对传统货船年味的记忆，同时也带动了周边镇街的农产品销售，为农民增收开辟了新的途径。现场欢声笑语不断，一幅充满烟火气的水乡集市画卷在这里徐徐展开。随着水乡经济的发展和环境的改善，越来越多的人在河边做起了生意。绿水青山正逐渐成为百姓的“幸福靠山”，为水乡共富注入了新的活力。

扬帆运河续华章，深化水经创未来

为进一步为水乡经济添活力，促进流量消费共繁荣，越城区计划以“浙东运河获评全国幸福河湖”为契机，深化幸福河湖建设与滨水文旅创新，将生态资源转化为经济动能，推动滨水旅游经济的持续发展，打造“运河茶市”“运河研学”等互动项目，推动水上黄金游线与小吃、酒吧街等业态的联动发展，探索“河湖+生态旅游”模式，激活乡村振兴，提升游客体验和服务质量，彰显水乡文化魅力，推动消费升级与产业融合，为区域经济发展注入新的活力。